Руководство по сео. Анализ контента

Руководство по сео

Глава 2 Анализ по сео

Сео анализ контента — это неизбежная, но чрезвычайно важная задача. Мы продолжаем свое руководство по сео (Первая глава здесь) и сегодня рассмотрим еще несколько важных моментов которые безусловно нужно учитывать при оптимизации.

В качестве движущего фактора, приводящего людей к странице, лучшая практика диктует, что мы делаем все возможное, чтобы гарантировать, что работа, в которую мы вложили часы и ресурсы в создание, остается актуальной и актуальной с течением времени. Это требует иногда возврата и переоценки нашего контента для определения областей, которые могут быть улучшены.

При этом, если вы когда-либо проводили обзор контента, вы знаете, как это сложно. Большое разнообразие форматов и тем, наряду с проблемой определения «хорошего» контента, затрудняет выбор основных элементов, которые имеют значение. 

Без этих универсальных областей фокусировки вы можете в конечном итоге пренебречь элементом (например, тоном голоса), но уделяя особое внимание тому же самому элементу в другом.

К счастью, есть определенные характеристики — например, хорошая орфография, привлекательные макеты и релевантные ключевые слова — которые повсеместно связаны с тем, что мы будем считать «хорошим» контентом. 

В этом трехэтапном руководстве я покажу вам, как использовать эти характеристики (или элементы, как я их называю), чтобы определить вашу целевую аудиторию, измерить производительность вашего контента с помощью оценочной карточки и оценить ваши изменения для качества в рамках процесса обзора, который может применяться практически ко всем типам контента в любой отрасли.

Шаг 1. Знайте свою аудиторию

Возможно, самый важный шаг, упомянутый в этом посте, зная, что ваш целевой читатель определит детали, которые должны составлять основу вашего контента. Это включает в себя понимание намерений читателя, идеальный внешний вид страницы и цели, которые должны пытаться достичь сообщения вашего контента.

Однако, чтобы дойти до этого, вам сначала нужно ответить на эти два вопроса:

  1. Как выглядит моя целевая аудитория?
  2. Почему они читают мой контент?

Как выглядит моя целевая аудитория?

Первый вопрос основан на общей демографической информации, такой как возраст, пол, образование и должность. Это дает вам идеальный обзор аудитории и информацию, которая наилучшим образом подходит им. 

Например, если таргетинг на матерях-мам в возрасте от 35 до 40 лет с двумя или более детьми в возрасте до 5 лет, мы можем догадаться, что у нее есть занятый ежедневный график, часто путешествует по поручению и постоянно нуждается в том, чтобы оставаться бдительной над ее младшими детьми. 

Таким образом, материал, который можно послушать, быстро, легко читать на ходу и включает в себя встроенные изображения для уменьшения усталости глаз, будет лучше принят, чем то, что является длительным и требует высокого уровня внимания.

Почему они читают мой контент?

После того, как у вас есть образ вашего читателя, необходимо ответить на второй вопрос, чтобы понять, чего хочет этот читатель от вашего контента, и, если ваш текущий продукт эффективно отвечает этим требованиям. 

Например, руководители высшего звена компаний среднего и крупного бизнеса могут читать, чтобы стать более информированными, прежде чем принимать важное решение, стать более осведомленными в своей области или использовать информацию, которую они собираются предоставить другим. Другие вопросы, которые вы можете задать:

  • Они читают для отдыха или работы?
  • Хотели бы они поделиться этим со своими друзьями в социальных сетях?
  • Где они, скорее всего, будут читать это?В поезде? Дома? Ожидание в очереди?
  • Читают ли они с длинными блоками текста или встраиваемые изображения лучше?
  • Они предпочитают информацию размером с анонс или предпочитают с длинными отчетами?

Вы можете найти ответы на эти вопросы и собрать ценную демографическую и психографическую информацию, используя комбинацию внутренних ресурсов, таких как сценарии продаж и опросы, а также сторонние инструменты анализа аудитории, такие как Google Analytics и Facebook Audience Insights . 

С этими результатами вы должны теперь иметь полную картину своей аудитории и можете начать идентифицировать части вашего контента, которые могут быть улучшены.

Шаг 2: Разбирайте существующий контент.

Теперь, когда вы понимаете, кем является ваша аудитория, пришло время перейти к реальной работе: оценить ваш существующий контент. Этот этап требует разбить все на части, чтобы определить компоненты, которые вы должны сохранить, изменить или выбросить. 

Во избежание негативных комментариев.

Такой анализ сео не нужно проводить каждый раз. Подробный аудит, который приведен ниже достаточно осуществить один раз для полного понимания и разработки стратегии по работе с контентом

Однако эта задача может быть чрезвычайно сложной, поскольку производительность большинства компонентов, таких как тон голоса, дизайн и непрерывность, не может быть просто разбита на двоичные категории, такие как «хорошие» или «плохие». Скорее, они попадают в спектр, где наиболее разумный уровень улучшения где-то посередине. 

В дальнейшем вы увидите, что я подразумеваю под этим в руководстве по сео, но одним из наиболее эффективных способов оценки и измерения степени оптимизации, необходимой для этих компонентов, является использование оценочной карты. Этот простой, многоразовый инструмент может помочь вам объективно проанализировать производительность вашего контента.

Обзор контента. Оценочная карта

 Как вы можете видеть, карта делится на две категории: «Написание и дизайн». Перечисляются под каждой категорией элементы, которые универсальны для создания хорошего контента и должны быть рассмотрены. Каждой точке присваивается шкала оценок от 1 до 5, при этом 1 является наихудшим, а 5 — лучшим.

Руководство по сео. Анализ контента

Чтобы использовать, сначала выберите часть своей страницы, которую посмотреть в первую очередь. Какую не имеет значения, поэтому независимо от того, хотите ли вы сначала проверить «правописание и грамматика» или «непрерывность», зависит от вас. 

 

Затем присвойте выделенному блоку оценку на отдельном листе Excel (или отметьте его непосредственно в рубрике) в зависимости от его текущей производительности. 

Например, если абзац не имеет орфографических ошибок, но некоторые незначительные проблемы с грамматикой, вы должны оценивать «орфографию и грамматику» как четыре (4).

Руководство по сео. Анализ контента

 

 

 

 

 

 

Наконец, повторите этот процесс, пока все элементы не будут оценены. Помните, нужно оставаться беспристрастным, чтобы дать честную оценку.

Руководство по сео. Анализ контента

Как только вы закончите, посмотрите на каждый анализ и посмотрите, где он падает. В идеале каждый элемент должен иметь оценку 4 или более. В большинстве случаев оценка 4 часто является самой высокой целью.

Степень 3 или ниже указывает на возможность улучшения и что необходимо внести существенные изменения.

Если вы работаете с несколькими фрагментами контента одновременно, система оценки также может использоваться для определения приоритетности вашей рабочей нагрузки. 

Просто соберите средний показатель написания или дизайна и отсортируйте их по возрастанию / убыванию. Страницы с более низким средним показателем показывают более низкую производительность и должны быть приоритетными по страницам, средние значения которых выше.

Независимо от того, решите ли вы использовать эту оценочную карточку или сделаете свою собственную, то, что вы просматриваете, диапазон шкалы оценки и критерии для каждого класса должны быть скорректированы в соответствии с вашими конкретными потребностями и результатом будет инструмент, который поможет вам честно оценить ваш контент для нескольких аудиторий.

Не забудьте ключевые слова

В большинстве областей вашего контента, охваченных оценочной карточкой, последний элемент для проверки перед переходом на этап редактирования — это ваши ключевые слова.

Прежде чем я приступлю этому, я знаю, что общее правило создания контента — сначала провести исследование ключевых слов. Но я обнаружил, что, когда дело доходит до обзоров, оценка ключевых слов в последствии кажется более естественной и делает процесс более плавным. 

Когда вы впервые просматриваете страницу, вы, скорее всего, заметите ошибки правописания и дизайна, прежде чем вы поймете, правильно ли используется ключевое слово — почему бы не обратить внимание на эти детали в первую очередь?

В зависимости от результатов, связанных с переоценкой вашей целевой аудитории и обзором производительности контента, вы заметите одну из двух вещей о ваших целевых ключевых словах:

  1. На них не повлияли результаты предыдущих анализов и их не нужно изменять
  2. Они больше не совпадают с целями страницы или потребностями аудитории и должны быть изменены

В первом примере ключевые слова, которые вы изначально предназначаете, все еще лучше всего подходят для сообщения вашего контента, и никаких дополнительных исследований не требуется. 

Таким образом, ваша единственная оставшаяся задача — определить, эффективно ли используются ваши ключевые слова на всей странице. Это означает оценку таких вещей, как тег заголовка, атрибуты изображения, URL и статья.

Если, однако, целевые ключевые слова больше не относятся к целям вашего контента, прежде чем переходить на этап редактирования, вам нужно будет повторно выполнить исследование ключевых слов, чтобы определить термины, для которых вы должны оценивать. Для ознакомления с поиском ключевых слов эта глава 

Шаг 3: Оцените свою работу

На этом этапе ваш первоначальный обзор будет завершен, и вы должны быть готовы к редактированию. Наше руководство по сео не идеально, так как многое в сео меняется согласно требованиям поисковых систем.

Но тем не менее я предполагаю, что, когда вы уже разработайте свою стратегию и поймете саму структуру работы с контентом, то для вас не составит труда в дальнейшем подстраиваться к изменениям.

Ваш первоначальный обзор.

Интересная вещь в оценке контента заключается в том, что он никогда не заканчивается. По мере внесения изменений вы будете отклоняться от своей первоначальной стратегии все больше и больше. 

И хотя это не всегда плохо, вы должны постоянно следить за этими изменениями, чтобы убедиться, что вы на правильном пути, чтобы создать ценную часть контента.

Лучший подход — пересмотреть все ваши материалы, когда:

  • 50% изменений завершено
  • 85% изменений завершено
  • Вы закончили редактирование

На отметках 50% и 85% просмотрите свои изменения и задайте следующие вопросы:

  • Я все еще обращаюсь к потребностям моей целевой аудитории?
  • Правильно ли интегрированы мои целевые ключевые слова?
  • Я использую правильный язык и тон голоса?
  • Похоже, что информация структурирована правильно (иерархически)?

Если ваш ответ «Да» по всем четырем вопросам, то вы действительно внесли свои изменения и должны продолжить. По любому вопросу вы отвечаете «Нет», вернитесь и внесите необходимые исправления. 

Когда вы закончите и подумаете, что готовы опубликовать, выполните последний всесторонний обзор, чтобы проверить статус производительности всех связанных компонентов. Это означает, что вы правильно определили потребности своей аудитории, оптимизировали ключевые слова и улучшили элементы, выделенные в оценочной карточке.

Движение вперед

Никакие два содержания не совпадают, но это не означает, что нет никаких важных особенностей. Способность идентифицировать эти сходства и понять роль, которую они играют во всех форматах и ​​темах, будет способствовать созданию собственного процесса анализа для оценки субъективных материалов.

Итак, когда вы окажетесь в поисках нового проекта, попробуйте эти шаги и всегда помните следующее:

  1. Ваша аудитория — это то, что для вас или ломает вас, поэтому держите их счастливыми.
  2. Постоянное качество является ключевым!Убедитесь, что все компоненты вашего контента работают в лучшем виде
  3. Оптимизируйте ключевые слова и будьте готовы провести дополнительные исследования, если это необходимо.
  4. Внеплановые изменения произойдут.Просто помните, что оставайтесь наблюдательными, чтобы не отставать

 

2018-04-19T15:58:52+00:00By |Продвижение|