Руководство по Seo для начинающих

Довольно часто меня спрашивают про то, как мой контент выходит на первые позиции по результатам поиска.  И вот мы решили создать большой контент на данную тему: Руководство по SEO для начинающих. Это лишь начальная стадия такой объемной темы, но мы полагаем что при возможности обязательно расширим руководство. И Вы как подписчики получите сразу всё из первых рук.

Во многих отношениях Руководство по SEO для начинающих принадлежит каждому члену нашего сообщества. Ведь некоторые из вас консультировались со мной или общались индивидуально на какие –либо темы. И везде так или иначе звучал вопрос. Как продвинуть, как привлечь, и тому подобное. Чтож начнем.

Глава 1: SEO.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это практика увеличения как качества, так и количества трафика веб-сайта, а также воздействия вашего бренда на неоплаченные (также известные как «органические») результаты поисковой системы.

Несмотря на сокращение, SEO — это как люди, так и сами поисковые системы. Это понимание того, что люди ищут в Интернете, ответы, которые они ищут, слова, которые они используют, и тип контента, который они хотят увидеть. Использование этих данных позволит вам предоставлять высококачественный контент, который ваши посетители действительно будут ценить.

В качестве примера возьмем магазин мороженного. Почему? Да, дочка попросила мороженное, когда я начал писать статью. Суть примера в том, чтобы помочь вам понять своих потенциальных клиентов:

  • Какиетипы мороженого, десертов, закусок и т.д. ищут люди?
  • Ктоищет эти условия?
  • Когдалюди ищут мороженое, закуски, десерты и т.д.?
    • Существуют ли сезонные тенденции в течение года?
  • Каклюди ищут мороженое?
    • Какие слова они используют?
    • Какие вопросы они задают?
    • Больше поисков выполняется на мобильных устройствах?
  • Почемулюди ищут мороженое?
    • Люди, которые ищут здоровое мороженое специально или просто хотят удовлетворить желание сладкого?
  • Гденаходятся потенциальные клиенты — локально, на национальном или международном уровне?

И, наконец — как вы можете помочь обеспечить лучшее содержание мороженого, чтобы культивировать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди?

Основы поисковых систем

Поисковые системы — это автоответчики. Они отбирают миллиарды кусков контента и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент, скорее всего, ответит на ваш запрос.

Поисковые системы делают все это, открывая и каталогизируя весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т.д.) С помощью процесса, известного как «сканирование и индексирование».

Что такое «органическая» поисковая система?

Органические результаты поиска — это результаты поиска, которые не оплачиваются (т.е. Не реклама). Это результаты, на которые вы можете влиять, применяя эффективный SEO. Традиционно это были знакомые как «10 синих ссылок».

Сегодня страницы результатов поисковой системы, часто называемые «SERPs», заполнены как более рекламными, так и более динамичными форматами органических результатов (так называемые «функции SERP»), чем мы когда-либо видели. Некоторые примеры функций SERP — это отсканированные фрагменты (или окна ответов), «Люди также спрашивают», «карусели изображения» и т.п. Новые функции SERP продолжают появляться, в основном благодаря тому, что ищут люди.

Например, если вы ищете «Погода в Москве», вы увидите прогноз погоды для города Москва непосредственно в SERP вместо ссылки на сайт, который может иметь этот прогноз. 

Руководство по Seo для начинающих

И, если вы ищете «пицца в Москве», вы увидите результат «локального пакета», состоящий из компаний где купить пиццу в Москве. Удобно, правда? Технология SERP применяется как Google, так и Яндекс.

Руководство по Seo для начинающих

Важно помнить, что поисковые системы зарабатывают деньги на рекламе. Их цель состоит в том, чтобы лучше разрешить запросы поисковика (в пределах SERP), чтобы поиски возвращались и, чтобы они долгое время находились на SERP.

Некоторые функции SERP в Google органичны и могут зависеть от SEO. К ним относятся признанные фрагменты (продвинутый органический результат, который отображает ответ внутри коробки) и связанные с ним вопросы (также называемые «Люди также ищут»).

Стоит отметить, что есть много других функций поиска, которые, даже если они не платная рекламы, не могут, как правило, быть под влиянием SEO. Эти функции часто имеют данные, полученные из запатентованных источников данных, таких как Википедия, WebMD и IMDb.

Почему SEO важен

В то время как платная реклама, социальные сети и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большинство интернет-трафика управляется поисковыми системами.

Органические результаты поиска охватывают все более больше контента, появляются более правдоподобные результаты поиска. И есть возможность получить больше кликов, чем платные объявления. Например, из всех поисковых запросов в США только 2,8% людей нажимают на платные рекламные объявления. Директологи и Адвордщики наверно меня сейчас закусают что я открыл их источник заработка.

В двух словах: SEO имеет ~ 20 раз больше возможностей трафика, чем PPC на мобильных и настольных компьютерах.

SEO также является одним из единственных каналов онлайн-маркетинга, которые при правильной настройке могут продолжать выплачивать дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете солидную часть контента, которая заслуживает ранжирования для правильных ключевых слов, ваш трафик может сползать с течением времени, тогда как реклама требует постоянного финансирования для отправки трафика на ваш сайт.

Поисковые системы становятся умнее, но они все равно нуждаются в нашей помощи.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставить лучшую информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанимать профессионала, консультанта или агентства SEO?

В зависимости от вашей пропускной способности, готовности учиться и сложности вашего веб-сайта, вы могли бы выполнить некоторые основные SEO самостоятельно. 

Если вы в конечном итоге ищете экспертную помощь, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют услуги SEO», но могут широко варьироваться по качеству. Знание того, как выбрать хорошую компанию SEO, может сэкономить вам много времени и денег, поскольку неправильные методы SEO могут навредить вашему сайту больше, чем они помогут.

Белое против черного SEO

«Белое SEO» относится к методам SEO, передовым методам и стратегиям, которые придерживаются правила поисковой системы, его основной целью является предоставление большей ценности людям.

«Черное SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить / обмануть поисковые системы. Хотя SEO- может работать, он ставит сайты с огромным риском быть оштрафованными или неиндексированными (удалены из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Поисковые системы используют аналогичные цели в индустрии SEO

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха. Они на самом деле полностью поддерживают усилия сообщества SEO. Цифровые маркетинговые конференции, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove, регулярно привлекают инженеров и представителей крупных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и оптимизаторам через свой справочный форум для веб-мастеров, а также размещает видеоконференции в режиме реального времени. Яндекс ежемесячно проводят онлайн конференции в различных направлениях как для Вебмастера, так и для пользователей.

Хотя рекомендации для веб-мастеров варьируются от поисковой системы, основные принципы остаются неизменными: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого обеспечьте своим посетителям отличный оптимизированный сайт.

Руководства для веб-мастеров Google

Основные принципы:

  • Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Не обманывайте своих пользователей.
  • Избегайте трюков, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Могу ли я сделать это, если бы поисковые системы не существовали?»
  • Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным.

Что следует избегать:

  • Автоматически созданный контент. Сейчас часто заказывают фрилансерам авто наполняемые сайты.
  • Участие в схемах ссылок
  • Создание страниц с небольшим или отсутствующим исходным контентом (т.е. скопированным из другого места)
  • Cloaking — практика показа поисковых роботов различного контента, чем посетителей.
  • Скрытый текст и ссылки
  • Страницы прокладки — страницы, созданные для наилучшего ранжирования для конкретных поисков, чтобы направить трафик на ваш сайт.

Здесь вы найдете полную версию Руководства для веб-мастеров Google.

Руководства веб-мастеров Яндекс

Основные принципы:

  • Обеспечьте четкий, глубокий, привлекательный и простой в использовании контент на вашем сайте.
  • Сохраняйте названия страниц и сохраняйте их.
  • Ссылки считаются сигналом популярности, а ссылки Яндекс поощряются органично.
  • Социальное влияние и социальные доли являются положительными сигналами и могут влиять на то, как вы органично занимаетесь в долгосрочной перспективе.
  • Скорость страницы важна, а также положительный, полезный пользовательский интерфейс.
  • Используйте атрибуты alt для описания изображений, чтобы лучше понять содержимое.

Что следует избегать:

  • Слабый контент, страницы, показывающие в основном объявления или партнерские ссылки, или которые иначе перенаправляют посетителей на другие сайты, не будут хорошо оцениваться.
  • Оскорбительные тактики ссылок, направленные на раздувание количества и характера входящих ссылок, таких как покупка ссылок, участие в схемах ссылок, могут привести к деиндексации.
  • Убедитесь, что на вашем сайте созданы чистые, сжатые структуры URL-адресов, включенных в список ключевых слов.Динамические параметры могут загрязнять ваши URL-адреса и вызывать повторяющиеся проблемы с содержимым.
  • Сделайте свои URL-адреса дескриптивными, короткими, богатыми ключевыми словами, когда это возможно, и избегайте цифр без букв.
  • Захоронение ссылок в JavaScript / Flash / Silverlight;сохранить содержание и из них.
  • Дублированный контент
  • Наполнение ключа
  • Cloaking — практика показа поисковых роботов различного контента, чем посетителей.

Рекомендации по представлению вашего локального бизнеса в Google

Эти руководящие принципы регулируют то, что вам следует и не следует делать при создании и управлении списками в Google Мой бизнес.

Основные принципы:

  • Убедитесь, что вы имеете право на включение в индекс Google Мой бизнес;у вас должен быть физический адрес, даже если это ваш домашний адрес, и вы должны обслуживать клиентов лицом к лицу, либо в вашем регионе (например, в розничном магазине), либо на их месте (например, водопроводчик)
  • Честно и точно представляют все аспекты ваших местных бизнес-данных, включая его имя, адрес, номер телефона, адрес веб-сайта, категории бизнеса, часы работы и другие функции.

Что следует избегать

  • Создание списков Google Мой бизнес для лиц, которые не имеют прав.
  • Неправильное представление любой вашей основной деловой информации, включая «фейковые» названия имени компании географическими или ключевыми словами службы или создание списков поддельных адресов
  • Использование почтовых ящиков или виртуальных офисов вместо аутентичных уличных адресов
  • Злоупотребление обзорной частью каталога Google Мой бизнес с помощью поддельных положительных отзывов о вашем бизнесе или поддельных негативных ваших конкурентов

 

Выполнение пользовательских намерений

Понимание и выполнение намерений пользователя имеет решающее значение. Когда человек ищет что-то, у них есть желаемый результат. Будь то ответ, билеты на концерты или фотография кота, желаемый контент — это является «намерение пользователя».

Если человек выполняет поиск «музыкальные группы», его намерение найти музыкальные группы, обручальные кольца, ленточные пилы или что-то еще?

Ваша работа в качестве SEO заключается в том, чтобы быстро предоставить пользователям желаемый контент в том формате, в котором они этого желают.

Общие типы пользовательских намерений:

Информационный: Поиск информации. Пример: «Сколько лет Путину?»

Навигация: поиск определенного веб-сайта. Пример: «ООО Лайтэнерго«

Транзакция: поиск, чтобы купить что-то. Пример: «Где купить» или «купить футболку из хлопка»,

Вы можете получить представление о намерениях пользователя, выполнив поиск по вашему желаемому ключевому слову (-ам) и оценив текущий SERP. Например, если есть «фотобанк», очень вероятно, что люди, ищущие это ключевое слово, ищут фотографии.

Также оцените то, что контент, который ваши конкуренты предоставляют, в настоящее время. Как вы можете предоставить в 10 раз лучше на вашем сайте?

Предоставление релевантного высококачественного контента на вашем сайте поможет вам повысить рейтинг в результатах поиска, и, что более важно, это создаст доверие и доверие к вашей онлайн-аудитории.

Прежде чем вы это сделаете, вы должны сначала понять цели своего сайта, чтобы выполнить стратегический план SEO.

Знайте цели своего сайта / клиента

Каждый сайт отличается, поэтому найдите время, чтобы действительно понять бизнес-цели конкретного сайта. Это не только поможет вам определить, на каких направлениях SEO вы должны сосредоточиться, где отслеживать конверсии и как устанавливать тесты, но также поможет вам создавать точки разговора для переговоров по проектам SEO с клиентами, начальниками и т.д.

Каковы будут ваши ключевые показатели эффективности для измерения прибыли от инвестиций в SEO? Проще говоря, каков ваш барометр, чтобы измерить успех ваших усилий по оптимизации? 

Вот несколько общих KPI, чтобы вы начали:

  • Продажи
  • Загрузки
  • Регистрация электронной почты
  • Обращение в контактную форму
  • Телефонные звонки

И если в вашем бизнесе есть локальный компонент, вы также захотите определить ключевые показатели эффективности для своих объявлений Google Мой бизнес. Они могут включать:

  • Клики для вызова
  • Клики к веб-сайту
  • Щелчки создания маршрута

Обратите внимание, что «Трафик» и «Ранжирование» не указаны в приведенных выше списках? Это связано с тем, что для большинства сайтов рейтинг для ключевых слов и увеличение трафика не имеет значения, если новый трафик не конвертируется (чтобы помочь вам достичь целей KPI сайта).

Вы не хотите отправлять 1000 человек на свой сайт в месяц и конвертировать только 3 человека (для клиентов). Вы хотите отправить 300 человек на свой сайт в месяц и конвертировать 40 человек.

Это руководство поможет вам стать более ориентированными на данные в ваших усилиях SEO. Оставьте комментарий что Вы делайте для того чтобы сделать ваш сайт видимым в поиске.

2018-02-20T19:08:33+00:00By |Продвижение|

4 комментария

  1. Александр 26.02.2018 в 22:59

    Правильное название статьи, хорошая инструкция.

    • Денис Майнер 26.02.2018 в 23:26

      Спасибо. Впереди еще много интересного. Составил расписание статей почти на полгода по Вордпресс.Много времени уходит на анализ и подготовку,но результат окупается качеством. Большая часть статей уходит в топ по средне и низко частотным запросам,что конечно является вкладом в будущий трафик.Немного нескромно, но мне это приятно как начинающему вебмастеру.

  2. Александр 13.03.2018 в 13:43

    Интересно и грамотно пишите, я так же за качество, а не за количество, поэтому с любопытством ознакомлюсь с предложенным материалом.

  3. Константин 24.03.2018 в 20:07

    Объективная информация без лишней воды. Спасибо. Перечитал много статей по Сео но ни в одной не встретил понятно и грамотно изложенной информации

Комментирование не разрешено.